Blogeintrag vom 18.03.2022
Die exklusivsten Werbeplätze sind exklusiven Partnerschaften vorbehalten. Was bei Skirennläufern das Kopf-Sponsoring ist, also die Werbung am Skihelm, ist bei Sportstätten das Titel-Sponsoring, also die Namensgebung für eine Sportstätte. Die Präsentation des Sponsors im Locationnamen ist deshalb so werbewirksam, weil sie schlicht kaum übersehen werden kann. Wann immer die Rede von einer Location ist, ist auch die Rede von ihrem Sponsor. Wenn nun beide Partner von diesem Deal profitieren, dann spricht man von einer Win-win-Situation. Und genau auf diesem Ansatz baut unser Titel-Sponsoring-Konzept auf, das wir euch im Folgenden näher vorstellen.
Das Titel-Sponsoring ist neu in unserem Portfolio und seit dem Frühjahr 2022 verfügbar. Im Kern geht es darum, dass ein Sponsor für eine Location ein MWS System finanziert und als Gegenleistung für die Dauer der Kooperation das Recht erwirbt, dieser Location in allen Inhalten von MWS seinen Namen / Markennamen zu geben. Sponsoren erhalten im Gegenzug für ihre finanziellen Leistungen also eine Verknüpfung ihres Namens / ihrer Marke mit der Location, die sie unterstützen. Sie treten als Namensgeber für die von ihnen gesponserte Sportstätte auf, beispielsweise "Royal Pro Billiard Sports Arena Innsbruck". Wortkombinationen im Titel einer Location eignen sich für Sponsoren gut, um Marke (Bsp. "Royal Pro"), Zielgruppe ("Billiard Sports") und Region ("Innsbruck") miteinander in Verbindung zu bringen. Wann immer in MWS Inhalten der Name einer gesponserten Location angeführt wird, wird automatisch auch der Name / die Marke der Sponsors genannt und somit beworben.
Locations verpflichten sich ihren Sponsoren gegenüber insbesondere zur regelmäßigen Teilnahme an MWS Sportveranstaltungen (Turniere ...), um mediale Präsenz für ihre Sponsoren zu schaffen in Livestreaming, Ankündigung und Berichterstattung auf der MWS Website und den MWS Social Media Kanälen. Titel-Sponsoren erhalten außerdem das jeweils aktuelle Werbepaket von MWS dazu, das Bannerwerbung und eine allgemeine Präsentation des Sponsors / der Marke inkludiert. Empfehlenswert sind mehrjährige Engagements, um die Zielgruppen der Sponsoren nachhaltig zu erreichen und den gewollten Zusammenhang zwischen Titel-Sponsor und Location dauerhaft herzustellen.
Die Vereinbarungen zwischen Locations, ihren Titel-Sponsoren, und MWS können grundsätzlich individuell abgestimmt werden hinsichtlich Höhe der Sponsorings und Laufzeiten, sowie Kosten für die Locations. Selbstverständlich können Locations und Sponsoren auch weiterführende Kooperationen vereinbaren, die über das Angebot von MWS hinausgehen. Unsere Mustervereinbarung sieht folgendes Modell vor, das die Kosten für Locations auf ein Minimum senkt:
- Der Sponsor bezahlt an MWS monatlich € 250 über einen Zeitraum von 6 Jahren (72 Monate). MWS stellt der Location das System für diesen Zeitraum zur Verfügung. Danach geht das System ohne zusätzliche Anschaffungskosten in das Eigentum der Location über.
- Die Location bezahlt an MWS monatlich die Wartungspauschale in der zum betreffenden Zeitpunkt geltenden Höhe, sowie einmalig € 2.500 für Installation und Inbetriebnahme des Systems (zzgl. der separat abzusprechenden Kosten für Transport, Zoll, Anfahrt, und dergleichen).
- Wenn die Location den Sponsor selbst vermittelt, dann entfallen die Kosten für Installation und Inbetriebnahme (mit Ausnahme der im obigen Punkt angeführten Kosten für Transport usw.).
- Kommt die Vereinbarung durch einen externen Vermittler zustande, dann steht diesem ein Honorar in der Höhe von € 2.500 zu.
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